El secreto 'sucio' detrás de 'BlackBerry', la tendencia cinematográfica de 'Tetris'

Piensa en las cosas que componen tu vida. Las cosas. Y los lazos profundamente emocionales que a menudo le hacemos.

Las intimidades inesperadas que forjamos con los productos de consumo son el subtexto de una serie reciente de historias de origen corporativo, que incluyen Tetris, Air Jordans, Blackberries y Flamin' Hot Cheetos. Pero el interés de Hollywood en las películas sobre empresas comerciales de gran éxito también es, bueno, un buen negocio potencial.

"La respuesta cínica es que la cadena de títulos [de propiedad intelectual] de todos estos productos es mucho más fácil de presentar a las personas adineradas, y debido a que todo tiene que ver con la propiedad intelectual, estás basando una película en un artículo o un libro o algo así. — por supuesto, la gente de CAA y William Morris, etc., dijeron: 'Bueno, espera un momento, ¿qué pasa con los productos?'", dijo Matt Johnson, director y coguionista de "BlackBerry", a quien se le pidió que explicara el surgimiento de la tendencia. . “Y creo que esto es solo el comienzo de lo que probablemente será una inundación, siempre que haya un interés en el mercado.

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"Nunca nos propusimos contar la historia de Cheeto", dijo Longoria. 'Estamos contando la historia de Richard Montañez y estamos contando su verdad'.

"Pero permítanme responder con cinismo, porque simplemente vivimos en un mundo donde todos los éxitos modernos son productos", agregó Johnson. "Vivimos en un mundo donde los productos que se han inventado han cambiado la forma en que vivimos. Puedes ser cínico al respecto y decir: 'Oh, esto es tan estúpido. ¿Por qué estamos celebrando esto?' Pero luego mírate en el espejo. ¿Estás usando un teléfono inteligente? Estas cosas te han moldeado, lo quieras o no. Es el trasfondo cultural en el que vivimos. Es el agua en la que nadamos".

En los cines el viernes, "BlackBerry" cuenta la historia del dispositivo móvil titular, que representó el 45% del mercado de teléfonos celulares en su punto máximo a mediados de los años, y ahora representa el 0%, a través de las personalidades entrelazadas de los fundadores Mike Lazaridis ( Jay Baruchel) y Doug Fregin (Johnson) y su socio comercial Jim Balsillie (Glenn Howerton).

El hecho de que la película trate sobre un producto descontinuado es un testimonio de la conexión más profunda que dichos artículos pueden crear con los consumidores, lo que los convierte en objetivos perfectos para la narración: queremos saber no solo cómo llegaron a ser, sino también cómo llegaron a llegar a esos lugares. de protagonismo en nuestras vidas.

"No son solo productos, son marcas. Son recipientes de significado y evocan pensamientos en la mente y el corazón de las personas", dijo Marcus Collins, profesor asistente clínico de marketing en la Universidad de Michigan y autor de el nuevo libro "Por la cultura: el poder detrás de lo que compramos, lo que hacemos y quiénes queremos ser". "Necesitas algo de folclore a su alrededor.

“Estas marcas están consagradas en nuestra mente y en nuestra vida”, dijo Collins. "Queremos escuchar historias sobre [ellos]. Queremos estar más cerca de [ellos]. Las historias son la moneda de la cultura y nos acercan a una mejor comprensión de lo que significan estas cosas".

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El actor habla sobre el guión de su personaje de 'Air', Howard White; las perspectivas de 'Rush Hour 4' y el regreso a 'Friday', y más.

Tal reconocimiento jugó un papel clave en la realización de "Air" de Ben Affleck, la historia de cómo Nike llegó a fichar al novato de la NBA Michael Jordan y lanzó la ahora icónica línea Air Jordan, en los cines ahora y transmitiéndose en Amazon Prime Video el viernes. Los nombres de marca familiares de la película ayudaron al guionista Alex Convery, un escritor poco conocido que trabajaba en un guión de especificaciones, a saltar a la cima de las pilas de lectura de la gente.

"Yo las llamo 'pequeñas películas grandes'", dijo Convery. "Es solo una pequeña película en ejecución, es una película sobre un trato de zapatos, y es gente hablando en las habitaciones. No hay explosiones CGI y pistolas y todo eso. Pero la gran parte de esa ecuación es realmente importante. Y ahí es donde Nike, Michael Jordan y el calzado en sí entran en juego. Porque todo el mundo sabe quién es Michael Jordan. Es una capacidad para abordar algo que, con suerte, tendrá mucho alcance con las personas que conocen la historia, pero ejecutable en la forma en que no es un La película biográfica de Michael Jordan, no es la historia reveladora de Nike".

Convery describió la historia como "un caballo de Troya" por la forma en que el público puede verse inicialmente atraído por la historia de Nike, Michael Jordan y un zapato, pero eventualmente descubrirá que la película en realidad está más enfocada en un ejecutivo de Nike, Sonny Vaccaro. (Matt Damon), y la madre de Jordan, Deloris (Viola Davis).

"No se trata de la cosa, se trata de la gente", dijo Convery. "Y hay algo interesante acerca de esas personas que llevaron la historia a un punto en el que todos conocen el producto o la marca o lo que sea. Y creo que en realidad presenta un drama interesante porque te da mucha capacidad para que tus personajes intenten decir algo, pero no ser capaz de decirlo y disfrazarlo hablando de ofertas de zapatos, galimatías de negocios. Pero en realidad estás hablando de tu lucha como persona".

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Richard Montañez ha contado durante años la historia de cómo soñó con Flamin' Hot Cheetos mientras trabajaba como conserje de Frito-Lay. El registro de archivo, los ex empleados y la propia Frito-Lay dicen lo contrario.

El sentimiento fue compartido por Linda Yvette Chávez, coguionista de "Flamin' Hot", dirigida por Eva Longoria. La película, que comienza a transmitirse en Hulu y Disney+ el 9 de junio, muestra a Richard Montañez, un conserje mexicano-estadounidense en una fábrica de Frito-Lay que ascendió para convertirse en ejecutivo de la compañía y que ha afirmado durante mucho tiempo haber inventado los Flamin' Hot Cheetos. . (Un informe del Times de 2021 desacreditó su versión de los hechos).

"Por mucho que me encanten los Flamin' Hot Cheetos, mi proceso con este guión fue sacar a relucir la historia humana detrás del producto", escribió Chávez en un correo electrónico. "Nadie quiere ver una película en la que todo lo que ves son Cheetos saliendo de la línea de la fábrica. Pero la realidad es que tenemos que pasar mucho tiempo en esa fábrica y yo sabía que la única forma de hacerlo emocionante era anclar el historia en personas a las que podríamos alentar.

"Cada parte en la que la gente espera, sueña y teme, en la que las relaciones pueden encender o apagar su fuego interior, es para lo que nos estamos inscribiendo, y eso es lo que hace que la historia del producto sea interesante para el público al final. No es el producto. mismo", dijo Chávez. "La nostalgia por el producto es lo que nos atrae, pero es la gente que está detrás de él soñando, innovando y adentrándose en lo desconocido lo que capta nuestra atención".

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El primer esfuerzo como director de Ben Affleck desde 'Live by Night' protagonizada por Matt Damon como el gurú del baloncesto de Nike que encabezó un histórico acuerdo de patrocinio de celebridades.

Esa necesidad de un punto de entrada es lo que impulsó al equipo detrás de "Tetris", incluido el director Jon S. Baird, quien citó películas como "The Big Short", "Argo" y "Uncut Gems" como inspiración para el tono absurdo y ansioso de la película. — para cambiar el título de "Falling Blocks".

"Me siento un poco sucio al decirlo, pero se trata de reconocimiento de marca", dijo Baird. "En última instancia, desea que la mayor cantidad de personas posible vea su película. Y creo que cuando hace una película sobre un producto existente, automáticamente tiene una audiencia integrada, y eso ayuda en el marketing y eso ayuda en la conciencia de la audiencia. Enciende un pequeño núcleo de interés en lo que tal vez van a ver a continuación, ya sea en la transmisión o en las películas ".

En cuanto a estas películas de productos separados que saldrán al mismo tiempo, Matthew Vaughn, un productor de "Tetris" que también está detrás de la serie "Kingsman" y la próxima "Argylle", dijo entre risas: "Bueno, Hollywood caza en manadas". ."

Vaughn agregó: "En un mundo de [realidad virtual] que viene y [realidad aumentada] y videojuegos y Zooms y todo, esta era digital en la que estamos, la humanidad se convierte en algo que anhelamos aún más. Así que creo que las historias reales sobre la realidad humanos haciendo cosas humanas en un tiempo que está robando humanidad a la humanidad; de una manera extraña, las historias sobre los esfuerzos humanos se vuelven un poco más interesantes, un poco más nostálgicas".

Sin embargo, a pesar de todo el poder talismánico de las marcas en sí, la mecánica de los negocios, la cultura de las reuniones y los ritmos de las llamadas telefónicas pueden ser difíciles de dramatizar, lo que significa caminar por una delgada línea entre la fidelidad y la licencia poética.

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"No tengo conocimiento ni experiencia en negocios, en opciones sobre acciones, en tecnología. No solo no tengo experiencia, no tengo conocimiento, sino que realmente entiendo a las personas y las amo", dijo Johnson de "BlackBerry". "El desafío fue encontrar una manera de hacer que los aspectos técnicos de la película siguieran siendo asimilables por el público en general y no fueran repelentes. No hay nada narrativamente valioso en cómo funciona un teléfono celular, cómo funciona la gestión de datos.

“Mientras que la historia, el arco narrativo de ellos como personas es eterno”, dijo Johnson. "Es tan relevante hoy como lo será dentro de mil años y como lo fue hace mil años. Los hombres siempre van a cometer estos errores. Siempre van a tener estas ideas sobre sí mismos. Todos van a querer siempre más de lo que pueden alcanzar. A Björk le preguntaron: '¿Cuál es tu trabajo?' Y ella dijo: 'Mi trabajo como artista es conectar los mitos de mis antepasados ​​con la actualidad'. Y eso realmente se quedó conmigo".

Todavía hay más películas basadas en productos en el horizonte, desde la muy esperada "Barbie" de la directora Greta Gerwig este verano hasta proyectos como "The Beanie Bubble" de Kristin Gore y Damian Kulash, sobre la breve locura en torno a Beanie Babies, o "" de Jerry Seinfeld ". Unfrosted: The Pop-Tart Story" más adelante. Todos buscan capitalizar de alguna manera el reconocimiento de productos conocidos y el apego del público a ellos.

"Eso es lo que las marcas deben hacer", dijo Collins, autor de "For the Culture". "Las marcas más fuertes trascienden las propuestas de valor del producto y operan a un nivel ideológico porque esa ideología se convierte en... [un] mecanismo para que yo vierta mi alma, vierta mi identidad. Para eso siempre han sido las marcas, moverse de ser una marca de propiedad a ser una marca de identidad. Y le damos mucho porque son extensiones de nosotros mismos".